Real Time Marketing: quando Casio e Renault hanno risposto a Shakira

Il caso mediatico scatenato ad inizio 2023 dal singolo di Shakira, con le sue accese citazioni a brand come Casio e Renault, rappresenta un esempio lampante di come il Real Time Marketing possa trasformare un evento virale in una potente leva strategica per catturare l’attenzione e raggiungere migliaia di persone.

Con le sue rime pungenti, Shakira ha innescato una vera e propria battaglia a colpi di tweet. Citando un Rolex a confronto con un Casio e una Ferrari con una Twingo, ha involontariamente (gratuitamente) offerto a questi brand una straordinaria opportunità di visibilità.

La risposta brillante di Casio e Renault

Casio e Renault, nonostante la cattiva pubblicità da parte della cantante, non si sono lasciati sfuggire questa occasione, capovolgendo la prospettiva di un evento potenzialmente critico. Invece di ignorare la provocazione, hanno deciso di giocarci su, dimostrando una grande capacità di reazione e una notevole dose di autoironia.

Casio, sul profilo Instagram, ha preso direttamente la frase della canzone che cita “Nos encanta que esto nos salpique” (“Ci piace che questo ci schizzi addosso”) e l’ha sfruttata per promuovere la resistenza all’acqua di uno dei loro orologi. Un singolo post, ma d’impatto, che ha ricevuto migliaia di interazioni, migliorando anche l’immagine del brand.

Renault, dal canto suo, ha sfruttato l’occasione per confrontare le qualità della Twingo e quelle della Ferrari, utilizzando una strategia più accesa e diretta. Con un manifesto pubblicitario montato a Barcellona, il brand riprende direttamente la frase cruciale della canzone “Hai cambiato una Ferrari per una Twingo”. Possiamo notare come il brand, nei vari copy, evidenzia e paragona le qualità della Twingo rivolgendosi direttamente alla cantante e rispondendo a tono. Renault ha confezionato esempi pratici e quotidiani, riferendosi alle parole della canzone.

Perché la strategia di Casio e Renault ha funzionato?

• Tempestività: Le risposte sono state immediate (1 o 2 giorni), cavalcando l’onda del successo della canzone.
• Rilevanza: I contenuti creati sono strettamente legati al contesto della canzone e hanno dimostrato una profonda comprensione del pubblico di Shakira.
• Umorismo: L’ironia e l’autoironia hanno reso le risposte dei brand ancora più coinvolgenti e memorabili.
• Interazione: Casio e Renault hanno creato un vero e proprio dialogo con gli utenti e con i fan di Shakira, incoraggiando commenti e condivisioni.