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Viaggio nel tempo e Guerrilla Marketing: Netflix riporta Milano al 1986 per promuovere la quarta stagione di Stranger Things

Key takeaways:

  • Guerrilla Marketing: l'evento a Piazza Duomo è stato una vera e propria sorpresa per i passanti, grazie a proiezioni inquietanti e installazioni immersive che hanno catturato immediatamente l'attenzione. Utilizzando un luogo iconico come Piazza Duomo, Netflix ha creato un contrasto tra il presente e il passato, rendendo l'esperienza ancora più memorabile. L'impatto visivo e l'originalità dell'iniziativa hanno generato un forte passaparola, sia offline che online, amplificando la portata della campagna.
  • Marketing Esperienziale: I partecipanti sono stati invitati a immergersi completamente nell'atmosfera degli anni '80, grazie a scenografie realistiche, attività interattive e personaggi in costume. L'esperienza ha suscitato emozioni positive legate alla nostalgia e alla scoperta, rafforzando il legame tra il pubblico e il brand.L'evento ha offerto ai partecipanti un'esperienza unica e indimenticabile, legata indissolubilmente al mondo di Stranger Things.
  • Netflix: Netflix si è confermata un'azienda all'avanguardia nel settore del marketing, sperimentando nuove strategie e formati. La campagna è stata perfettamente integrata con l'universo narrativo di Stranger Things, creando un'esperienza coerente e coinvolgente per i fan. Netflix ha dimostrato di saper organizzare eventi memorabili, in grado di generare un forte impatto mediatico e di coinvolgere un pubblico vasto e eterogeneo.
  • Stranger Things: L'evento ha contribuito a rafforzare l'identità del brand Stranger Things, associandolo a valori come nostalgia, avventura e scoperta. La campagna ha generato un forte entusiasmo per la nuova stagione della serie, aumentando l'attesa tra i fan e attirando nuovi spettatori. L'evento ha favorito la creazione di una community di fan più coesa e attiva, grazie alle interazioni e alle condivisioni sui social media.

Milano, 26 Maggio 2022 –  strane immagini vengono proiettate sulla facciata del Palazzo Carminati in Piazza Duomo: un suono inquietante da un orologio a pendolo, pipistrelli che fuoriescono dall’apertura di uno strano varco, luci che si alternano all’oscurità, un “2022” che scorre indietro nel tempo. Il pubblico sta assistendo a un evento unico, protagonisti ignari di ciò che succederà.

È l’ennesima geniale iniziativa di Netflix per la promozione della quarta stagione di Stranger Things.

Per i due giorni successivi, il 27 e il 28 Maggio Netflix fa tornare Milano nel 1986, facendo rivivere ai più nostalgici la magia di un tempo.

Questa straordinaria operazione di Guerrilla Marketing ha trasformato Piazza Duomo in un omaggio vivente agli anni ’80, intrecciando elementi iconici della cultura milanese dell’epoca con riferimenti alla serie televisiva.

Così i cartelloni pubblicitari di Milano sono stati sostituiti da versioni più vintage, includendo marchi popolari negli anni ’80 come nel 2022 come Polaroid o Coca-Cola. Nelle strade sono state installate cabine telefoniche, vecchi taxi gialli, fast food, un’edicola che “vendeva” l’Hawkins Post, il giornale originale presente all’interno della serie.

Un’area centrale della piazza è stata dedicata a un’esclusiva pista di pattinaggio su rotelle, simbolo della cultura giovanile di quegli anni, accompagnata da musica Synthpop e Italo Disco.

Infine, uno scuolabus come portale verso il Sottosopra, per far immergere il pubblico nell’oscuro luogo parallelo, centro della narrazione in Stranger Things.

Il cuore dell’iniziativa è il coinvolgimento del pubblico: attori vestiti come rockers, hipster e paninari degli anni ’80 hanno animato la piazza, regalando momenti di intrattenimento e interazione. Per i già fan della serie, non sono mancati easter egg che hanno stimolato la curiosità e l’entusiasmo dei fan.

Questa iniziativa non solo ha dimostrato il potere evocativo del Marketing Esperenziale, ma ha anche rafforzato il legame emotivo tra il pubblico e l’universo di Stranger Things. Netflix ha ancora una volta dimostrato la sua capacità di creare eventi memorabili, capaci di unire narrazione e coinvolgimento diretto.

Il successo della campagna si è riflesso anche online: migliaia di immagini e video dell’evento sono stati condivisi sui social media, amplificando l’eco della promozione attraverso un passaparola digitale. Così, mentre Milano tornava al presente, il ricordo di quei giorni speciali ha continuato a viaggiare lontano, raggiungendo spettatori in tutto il mondo e consolidando ulteriormente l’attesa per la nuova stagione della serie.

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A cura di:

Leandro Casula

Glossario

  • Guerrilla Marketing: strategia di marketing volta a stupire e a generare curiosità attraverso tecniche di comunicazione non convenzionali.
  • Marketing esperenziale: tecnica di Guerrilla Marketing incentrata sul far vivere al pubblico un’esperienza unica e immersiva. Ciò permette di creare una connessione unica tra un brand o prodotto e il suo pubblico.
  • Easter egg: nel cinema il termine viene utilizzato in riferimento a dettagli inseriti in alcune scene dai registi, ad esempio riferimenti ad altri film, citazioni ad opere letterarie ed artistiche o brevi cameo di personaggi famosi spesso difficili da notare. I fan spesso si divertono a trovarli e a decifrarli. Per questo motivo a volte possono essere utilizzati come strumento pubblicitario.
  • Paninari: giovani degli anni ’80 in Italia, principalmente a Milano, noti per il loro stile consumistico ed eccentrico. Frequentavano fast food come il Burghy e vestivano di marca. Il fenomeno rappresentava una celebrazione della cultura pop e del benessere economico dell’epoca.
  • Sottosopra: nell’universo narrativo della serie originale Netflix Stranger Things, il Sottosopra è un luogo parallelo alla cittadina di Hawkins, cioè quella in cui abitano i protagonisti. Questi ultimi dovranno capire cos’è il Sottosopra, da dove viene, da chi e cosa è abitato, come chiudere il portale ecc.

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