··
·
/
·
7 min

Meta Advantage+ Shopping Campaigns: il caso studio “Terranova”

  1. LE NUOVE CAMPAGNE ADVANTAGE
  2. PRO E CONTRO DELLA CAMPAGNA ADVANTAGE+
  3. IL CASO TERRANOVA

CONDIVIDI L'ARTICOLO

ABSTRACT

Nel 2022, Facebook ha lanciato la “Meta Advantage Suite” per automatizzare le campagne pubblicitarie su Meta. Le Campagne Advantage+ semplificano la creazione utilizzando l’intelligenza artificiale per automatizzare targeting, ottimizzazione e creatività.

Le Advantage+ Shopping Campaign, mirate all’ecommerce e introdotte il 15 agosto 2022, ottimizzano le performance pubblicitarie attraverso l’apprendimento automatico, riducendo i costi per conversione nonostante le prime preoccupazioni sull’automazione.

Tuttavia, la limitazione del controllo sull’audience e sulla posizione delle inserzioni solleva dubbi riguardo al controllo degli inserzionisti. Il caso di Terranova conferma il successo delle Advantage+ Shopping Campaign, con aumenti significativi negli acquisti, nel ritorno sulla spesa pubblicitaria e nella copertura rispetto alle campagne tradizionali.

LE NUOVE CAMPAGNE ADVANTAGE

Nel corso del 2022 Facebook ha introdotto la “Meta Advantage Suite”, una serie di strumenti finalizzati all’automazione e all’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie sulla piattaforma Meta. Questo pacchetto prevede due linee di prodotti:

  1. Campagne Advantage+, nuove tipologie di campagne pubblicitarie con una modalità semplificata di creazione e un focus sull’ottimizzazione dei risultati. Sono state ideate per l’acquisizione di clienti e il remarketing e utilizzano l’intelligenza artificiale per automatizzare il targeting, l’ottimizzazione e la creatività delle campagne.
  2. Nuove funzionalità e tecniche per migliorare le campagne pubblicitarie tradizionali.

Le Campagne Advantage+ Shopping sono un esempio di questa nuova serie di campagne e sono state introdotte il 15 agosto 2022. Queste campagne sono specificamente progettate per il settore dell’eCommerce e mirano a ottimizzare le performance pubblicitarie con un focus sulla conversione all’acquisto. Sono caratterizzate dalla completa automazione del targeting, dell’ottimizzazione e della creatività, semplificando notevolmente il processo di creazione delle campagne. Sono progettate sia per l’acquisizione di nuovi clienti che per il remarketing, consentendo di combinare pubblici diversi in una singola campagna.

Utilizzano l’apprendimento automatico per individuare le creatività più efficaci in base al percorso di shopping dei clienti, eliminando il coinvolgimento di bias umani e raggiungendo un pubblico più ampio. Queste campagne sono considerate una soluzione efficiente per gli inserzionisti interessati alle prestazioni e desiderosi di aumentare le vendite online.

Tra le principali funzionalità di queste campagne Advantage ci sono il passaggio rapido dalle campagne manuali alle Advantage+ Shopping Campaign, l’uso di creatività video nei formati a catalogo e il miglioramento delle prestazioni con il pubblico di Advantage+ che permette agli inserzionisti di guidare il targeting in modo più flessibile.

Tuttavia, queste nuove tipologie di campagne devono essere integrate con saggezza nelle strategie pubblicitarie complessive e possono essere divise in base a categorie di prodotti, generi, angoli specifici o territori per una migliore distribuzione e ottimizzazione.

Nonostante alcune preoccupazioni iniziali legate all’automazione, le Advantage+ Shopping Campaign stanno ottenendo risultati positivi, riducendo i costi per conversione rispetto alle campagne tradizionali. Gli inserzionisti stanno adottando queste nuove campagne in modo significativo, e Meta sta conducendo studi per continuare a migliorarne le prestazioni e aprire queste opportunità a un pubblico più ampio. Questa automazione offre ai professionisti del marketing la possibilità di ottimizzare le campagne in modo più efficiente, ma potrebbe anche sollevare questioni riguardo al controllo concesso alla piattaforma rispetto agli inserzionisti.

PRO E CONTRO DELLA CAMPAGNA ADVANTAGE+

Pro:

  • Le Campagne Advantage+ consentono di affrontare l’acquisizione di clienti nuovi e già esistenti all’interno di una singola campagna.
  • È possibile determinare la percentuale del budget destinata ai clienti nuovi e a quelli esistenti, consentendo un maggiore controllo finanziario.
  • Le campagne Advantage+ sono strutturate in modo semplice con un unico gruppo di annunci, semplificando la gestione complessiva.
  • Le inserzioni più adatte alla campagna vengono inserite automaticamente nell’account pubblicitario.
  • È possibile testare fino a 150 variazioni di creatività all’interno di una singola campagna.
  • Le campagne Advantage+ utilizzano tecniche pubblicitarie avanzate, tra cui fasce di pubblico ampie, posizionamento automatico e struttura semplificata dell’account.

Contro:

  • Gli inserzionisti non hanno il controllo completo sulla posizione in cui verranno mostrate le inserzioni all’interno delle piattaforme Meta.
  • È possibile selezionare solo il Paese di destinazione per l’audience e non si possono definire interessi specifici.
  • È possibile creare un massimo di 8 campagne Advantage+ Shopping per ciascun account pubblicitario.

Logo meta x Facebook

Per creare una Campagna Advantage+ Shopping su Meta è necessario prima accedere al Business Manager; successivamente si procede con la creazione di una nuova campagna ponendo l’obiettivo sulle vendite. Durante questo processo si può optare per la campagna Advantage+ per l’acquisto o, se necessario, scegliere una modalità manuale.

Al momento della creazione è importante inserire dettagli come il nome della campagna, specificare il luogo di conversione e decidere se il punto di destinazione sarà il “Sito Web” o “Sito Web e App”, si procede poi con la selezione delle aree geografiche per l’audience.

Un passo successivo riguarda la definizione del pubblico di riferimento, decidendo se concentrare l’attività su clienti provenienti da determinati Paesi o se utilizzare il retargeting con una percentuale di budget prestabilita. È essenziale anche impostare il budget giornaliero e programmare le date di inizio e fine della campagna.

Nel corso di questo processo si può prendere la decisione di importare annunci esistenti o crearne di nuovi; ciò include la possibilità di selezionare inserzioni già esistenti con le prestazioni migliori. Infine, la campagna viene pubblicata dopo aver attentamente rivisto tutte le impostazioni selezionate.

IL CASO TERRANOVA

Terranova è un marchio di moda giovane e accessibile con una vasta gamma di abbigliamento e accessori. L’azienda ha deciso di collaborare con l’agenzia Visioni per testare le nuove campagne Shopping Advantage+ di Meta per aumentare le vendite e migliorare il ritorno sugli investimenti pubblicitari.

Invece di utilizzare le classiche campagne di advertising con segmenti di pubblico, Visioni e Terranova hanno optato per le nuove campagne Shopping Advantage+ per semplificare la creazione e la gestione delle campagne e ridurre i costi.

Dopo il lancio, Visioni ha condotto un A/B test confrontando le campagne Advantage+ con le normali campagne “business as usual”. Le campagne Advantage+ hanno raggiunto sia i potenziali clienti in Italia che i clienti esistenti che avevano già completato un evento “aggiungi al carrello” nei 30 giorni precedenti.

Le campagne Advantage+ hanno diviso automaticamente gli annunci tra Facebook e Instagram e utilizzato una varietà di creatività, tra cui video, immagini, caroselli e raccolte. Questo approccio ha portato a un aumento significativo delle vendite per Terranova, dimostrando i vantaggi di questo nuovo approccio.

I risultati di questa campagna sono stati molto positivi poiché hanno portato:

  • 88% in più di acquisti per le campagne A+SC
  • 52% in più di ritorno sulla spesa pubblicitaria per le campagne Shopping Advantage+
  • Una copertura maggiore dell’85% per le campagne Shopping Advange+

La miglior proposta è stata il carosello che ha portato il maggior numero di condivisioni grazie alla possibilità di visualizzare il catalogo dei prodotti nell’inserzione.

Esempi Campagna Meta Advange su Facebook del brand Terranova

Il potenziale della Advantage+ è alto. I primi test ci hanno permesso da subito di migliorare molti kpi rispetto alle campagne business as usual: maggiore Roas, maggiore Reach, maggiori volumi. Il suo particolare setup permette una gestione del lavoro più snella e semplice. La natura full funnel, inoltre, contribuisce al completamento di una strategia più semplificata e performante.

– Claudio Focchi
Marketing Manager di Terranova

FONTI

Giacomo Campidelli

Federico Olei

Mi piace molto la competizione, confrontarmi con le persone e scoprire sempre nuove idee. Amo passare del tempo con gli amici e fare sempre nuove esperienze. Ho una forte passione per ogni tipo di sport.ew

Potrebbe interessarti anche