Gestione Strategica dei Social Media per Associazioni Sportive: Un Caso Studio di Ottimizzazione e IA

Il contesto iniziale

Un esempio concreto di applicazione di queste logiche è il progetto sviluppato per World Diving, un’associazione sportiva dilettantistica che opera nel settore dei corsi sub e apnea. 

Si tratta di una realtà locale, con assenza di grandi fondi economici da investire, che presentava una situazione iniziale caratterizzata da scarsa qualità dei contenuti, bassa frequenza di pubblicazione e poco coinvolgimento della community sui profili social, in particolare su Instagram, il canale più adatto al target di riferimento.

Definire l’identità del brand

Il primo passo è stato definire una brand identity chiara, a partire dal tono di voce. 

Per World Diving è stato scelto un tono professionale ma amichevole, con forte attenzione a sicurezza, competenza tecnica e accoglienza per tutti i livelli. Le immagini underwater, i colori blu intensi e i soggetti marini hanno contribuito a creare un’identità visiva riconoscibile, emozionale e coerente con la passione per il mare.

Analizzare il pubblico di riferimento

Successivamente è stato analizzato il pubblico di riferimento, individuando come target principale persone interessate al mondo subacqueo, sia principianti sia più esperti, alla ricerca di percorsi formativi certificati e di un ambiente serio ma inclusivo.

Piano editoriale data-driven

Sulla base dei dati forniti dalla dashboard per professionisti di Instagram, sono stati individuati i giorni e le fasce orarie in cui gli utenti erano più attivi. 

Queste informazioni sono state utilizzate per costruire un piano editoriale settimanale, distribuendo i contenuti nei momenti di maggior probabilità di visualizzazione e interazione.

Diversificazione dei format di contenuto

Nel piano editoriale sono stati definiti diversi format di contenuto, tra cui:

• Invito a provare il corso in piscina, con video e foto che mostrano allenamenti e immersioni, accompagnati da call to action chiare su come iscriversi o chiedere informazioni.                                                                                                                                                                                                                                 
• Dietro le quinte degli allenamenti, per raccontare la preparazione, l’impegno e l’energia che c’è prima e durante le attività, umanizzando il club e avvicinando il pubblico agli atleti e agli istruttori.                                 

• Contenuti educativi e teorici, con grafiche e spiegazioni su sicurezza, tecniche di immersione, orari e regole, per informare e rassicurare chi si affaccia per la prima volta a questo sport.                                                                                                                                                                                                                
•  Video e immagini spettacolari dei fondali, pensati per sfruttare l’impatto visivo e generare stupore, curiosità e desiderio di provare l’esperienza dal vivo.

Sponsorizzazione strategica dei migliori contenuti

È stata inoltre realizzata una sponsorizzazione mirata su un reel particolarmente efficace, montato in formato verticale, con musica popolare, caption lunga e narrativa e una call to action finale. 

Questo contenuto si è rivelato il migliore per interazioni e viralità, e la promozione ha permesso di raggiungere un pubblico più ampio, generando un incremento delle visualizzazioni, dei follower e del traffico verso il profilo.