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#Challengesforchange: una proposta di campagna per celebrare i 100 anni di immaginazione Disney
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ABSTRACT
Cinque studenti del corso di Comunicazione e Digital Media propongono un progetto intitolato #challengesforchange. Si tratta di una campagna Disney rivolta ad un pubblico compreso tra i 16 e i 30 anni, con particolare attenzione alla fascia d’età compresa tra i 18 e i 25 anni. Questa campagna coinvolge persone provenienti da diverse aree geografiche, comprese l’Europa, il Medio Oriente e l’Africa.
La Disney è stata una parte significativa dell’infanzia di molti di noi. Alcuni sono ancora appassionati, altri potrebbero non essere consapevoli di quanto la Disney possa ancora influenzare il proprio percorso di crescita. Dunque, attraverso la campagna, gli studenti hanno voluto catturare l’attenzione di questo pubblico e presentare loro il mondo magico e coinvolgente che la Disney ha da offrire.
L’obiettivo della campagna è sorprendere è coinvolgere le persone con contenuti coinvolgenti, esperienze indimenticabili e un messaggio che sottolinea l’importanza di preservare il senso di meraviglia e gioia che la Disney regala.
Video promozionale dei 100 anni della Disney
L’AIUTO DELLE NUOVE TECNOLOGIE
I giovani cercano più coinvolgimento, anche attraverso l’uso di nuove tecnologie. Sono interessati però a nuovi temi, che rispecchino meglio il tempo in cui vivono e che diano soluzioni concrete per un futuro migliore. Questo potrebbe dar loro serenità e far recuperare una migliore visione del domani.
Così, la domanda di ricerca che si sono posti i ragazzi all’inizio del progetto è stata: quale può essere una campagna di content marketing e un evento fisico capace di creare più coinvolgimento per i giovani attraverso il ricorso a nuovi temi e tecnologie?
La campagna è stata strutturata principalmente in due fasi: campagna di 100 giorni ed evento fisico in 6 città. La campagna di 100 giorni inizierà 100 giorni prima dell’anniversario della Disney, che sarà il 16 ottobre 2023, e verrà pubblicizzata sulle piattaforme digitali e sui social media.
In particolare, verrà trasmesso un video promozionale delle Challenge in TV, sui social media e sulle piattaforme digitali di Disney, come Disney+. Terminato il video comparirà la ruota della fortuna con cinque spicchi associati a un personaggio Disney e la relativa macro-categoria, quale Diversity, Idea, Social, Nature, Equality. Mentre un ultimo spicchio chiamato You sarà associato all’immagine di un aereo e darà la possibilità di vincere due biglietti aerei.
IL POTERE DEI SOCIAL MEDIA
I social media offrono un modo interattivo per coinvolgere attivamente il pubblico nelle challenge. Gli utenti possono partecipare, creare e condividere contenuti legati alla challenge, amplificando l’effetto virale e generando un senso di appartenenza e partecipazione collettiva.
In questa campagna, le persone dovranno condividere sui social media le immagini o i video delle Challenge con l’hashtag #CHALLENGESFORCHANGE. Le sfide saranno categorizzate in base alle sei macro-categorie precedenti e i vincitori saranno individuati attraverso l’uso di un algoritmo.
Più Challenge verranno postate dall’utente, più possibilità avrà di partecipare all’estrazione dei biglietti aerei. Le Challenge saranno poi condivise attraverso i canali social ufficiali di Disney.
Profili social e home page di Disney
Per ogni Challenge completata dagli utenti, Disney pianterà un albero in una zona in difficoltà in collaborazione con Treedom. In questo modo il contributo delle persone servirà per migliorare il futuro della terra. Il numero di alberi piantati per CHALLENGESFORCHANGE sarà visibile sulla pagina dedicata all’evento, dove compariranno contatori aggiornati.
UN MODO INTERATTIVO PER FARE COMUNICAZIONE
I digitalsignage hanno assunto un ruolo sempre più significativo nella comunicazione visiva e nell’esperienza degli utenti. Il termine digitalsignage, o segnaletica digitale, si riferisce all’utilizzo di display digitali per trasmettere messaggi, informazioni o contenuti visivi in contesti pubblici o commerciali.
L’importanza dei digitalsignage risiede nella loro capacità di catturare l’attenzione e coinvolgere il pubblico in modo dinamico ed efficace. Rispetto alla tradizionale segnaletica statica, infatti, i display digitali offrono flessibilità e possibilità di aggiornamento in tempo reale, consentendo di fornire contenuti pertinenti, personalizzati e interattivi.
Questi schermi verranno posizionati nei punti strategici delle maggiori città, come piazze, fermate dell’autobus, Disney shop, centri commerciali ed aeroporti.
Le persone avranno la possibilità di interagire: potranno, infatti, cliccare sopra i dispositivi per scoprire quello che c’è dietro il video. Inizialmente apparirà il video interattivo con la scritta: “Vuoi vincere un’esperienza unica per celebrare i 100 anni di Disney?” CLICCA QUI”. Successivamente apparirà la descrizione della Challenge che l’utente dovrà svolgere per poter vincere il biglietto aereo per l’evento fisico.
La sfida consiste nel riconoscere almeno cinque titoli di canzoni Disney entro 60 secondi, selezionate da un algoritmo e riproposte in ordine casuale. Le persone potranno confrontarsi e, quando penseranno di sapere la risposta, dovranno cliccare sullo schermo e scrivere il titolo contemporaneamente. Hanno una sola possibilità di risposta per ogni canzone.
Nel caso in cui la prova non venisse superata, le persone potranno comunque partecipare alle #CHALLEGESFORCHANGE e provare a vincere i restanti biglietti, utilizzando i QRCODE che trovano online.
Per testare l’uso e la fattibilità dei display digitali, gli studenti hanno scelto cinque utenti che hanno mostrato interesse fin dall’inizio. Essi, infatti, si sarebbero fermati, attratti dalla scritta sui display, per provare a vincere quest’esperienza.
Inoltre, anche se la maggioranza non si è aggiudicata subito il biglietto aereo nella ruota della fortuna, ha voluto tentare ancora svolgendo idealmente le Challenge.
L’EVENTO FISICO IN SEI CITTÀ
ll flash mob è un metodo di comunicazione interattiva che ha guadagnato popolarità negli ultimi anni. Consiste nell’organizzare un raduno improvviso di un gruppo di persone in un luogo pubblico, dove svolgono un’azione coordinata per un breve periodo di tempo, per poi disperdersi rapidamente. Questo fenomeno sociale è nato come una forma di protesta artistica e si è evoluto in una potente forma di espressione creativa e comunicazione di massa.
Il flash mob si basa sull’idea di sorprendere e coinvolgere il pubblico presente, spesso utilizzando la musica o la danza come mezzi di espressione. Il flash mob può essere organizzato per scopi diversi: dalla promozione di un’idea o di un prodotto, alla celebrazione di un evento speciale.
I social media e le piattaforme digitali hanno contribuito notevolmente alla diffusione e alla popolarità del flash mob. Le organizzazioni o i gruppi interessati a realizzare un flash mob possono utilizzare queste piattaforme per condividere idee e coinvolgere un numero ancora maggiore di persone. Inoltre, i video degli spettacoli di flash mob possono diventare virali sui social media, raggiungendo un vasto pubblico e amplificando l’impatto del messaggio che si intende comunicare.
A tal proposito, Disney celebrerà l’anniversario attraverso un flash mob in sei città: Mascate, Abu Dhabi, Parigi, Milano, Cape Town, Essaouira. I partecipanti, guidati da coreografi Disney, si posizioneranno nei punti prestabiliti delle piazze per formare una delle sei lettere della parola “Disney” in formato gigante. L’evento e l’immagine finale saranno ripresi da droni e condivisi in tempo reale su tutte le piattaforme digitali.
Rappresentazioni grafiche ideate dagli studenti
All’inizio dell’evento, i partecipanti riceveranno:
- Una card che dà diritto a uno sconto del 50% sul totale d’acquisto in uno dei ristoranti locali aderenti all’iniziativa. In questo modo le persone saranno libere di scegliere dove mangiare e i ristoratori non subiranno cali di vendite dovuti all’evento. Verrà inoltre distribuito cibo a tema Disney in tutti i locali che aderiranno all’iniziativa.
- Un pezzo di puzzle da alzare alla fine del flash mob per formare, unendo tutti i pezzi, la lettera prestabilita.
È importante ricordare che entrambi gli elementi sono fatti di materiali ecosostenibili non impattanti a livello ambientale.
Rossella Spinelli
Mi chiamo Rossella Spinelli, sono originaria di un paese in provincia di Brindisi. Ho frequentato il liceo linguistico e mi sono laureata in Comunicazione e Digital Media a San Marino nel luglio 2023. Sono una persona estroversa, curiosa e appassionata di viaggi.
Durante l'estate, ho lavorato come animatrice in villaggi turistici dal compimento dei 18 anni, grazie alla mia energia contagiosa e alla passione per il contatto con le persone. Durante gli anni universitari, ho anche svolto il ruolo di social media manager per negozi di abbigliamento nella mia zona.
Inoltre, ho completato un tirocinio presso l'agenzia di comunicazione Gaw a Brindisi, supportando un graphic designer. Questa esperienza mi ha avvicinato al mondo della grafica e dell'audiovisivo, che mi ha sempre affascinato. Attualmente, sto frequentando un corso biennale di comunicazione audiovisuale a Murcia, nel sud della Spagna, come una nuova sfida che mi sono posta. Amo mettermi alla prova e continuare a imparare.
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